Prof.in Dr.in Eva B?hm

Donnerstag | 13.06.2024 | 16:15-17:45 Uhr | H?rsaal L1

Zum Vortrag:

Angesichts aktueller ?kologischer, ?konomischer und sozialer Herausforderungen wird auch im Marketing eine zunehmende Berücksichtigung nachhaltiger Ziele gefordert. Einigkeit besteht darin, dass sich die Denkweise und die Praktiken im Marketing ?ndern müssen – weg von der f?lschlicherweise oft verfolgten Maxime ?How to sell more stuff to people“. Aber wie kann Marketing einen Beitrag zu mehr Nachhaltigkeit leisten? Um diese Frage zu beantworten, identifiziert der Vortrag anhand von Beispielen verschiedene Marketing-Ans?tze, die die Bedürfnisse aller Akteure – Kund:innen, Unternehmen und Gesellschaft – berücksichtigen.

Zur Person:

Prof. Dr. Eva B?hm ist seit April 2023 Professorin für BWL, insb. Marketing und Value Creation an der Universit?t Paderborn. Zuvor war sie Inhaberin der Juniorprofessur Marketing an der Technischen Universit?t Dortmund. Ihre wissenschaftliche Laufbahn begann Eva B?hm an der Universit?t Paderborn, wo sie zun?chst Wirtschaftswissenschaften studierte und anschlie?end als wissenschaftliche Mitarbeiterin und Akademische R?tin am Lehrstuhl für BWL, insb. Marketing t?tig war. In diesem Zeitraum verbrachte Eva B?hm auch einen Forschungsaufenthalt an der University of Missouri, USA. Ihre Forschung besch?ftigt sich mit der Frage, wie Marketing einen Mehrwert für Kund:innen, Unternehmen und die Gesellschaft leisten kann.